Last updated December, 2025
Logo
The logo is the visual representation of AmCham Italy brand. It is used to actively communicate and promote its identity to the world, both internally and externally.
Through our logo, we can distinguish ourselves. Therefore, it is essential to use it correctly in every context. In this section, we detail these guidelines. Any misuse or failure to comply with the guidelines in this manual will be considered unauthorized.
IT
Il logo è una rappresentazione visiva del marchio di AmCham Italy. Viene utilizzato per comunicare attivamente e promuovere la sua identità nel mondo, sia internamente che esternamente.
Attraverso il nostro logo, possiamo distinguerci. Pertanto, è essenziale utilizzarlo correttamente in ogni contesto. In questa sezione, dettagliamo queste linee guida. Qualsiasi uso improprio del nostro marchio o mancata conformità alle linee guida di questo manuale sarà considerato non autorizzato.
REBRANDING
In 2025, AmCham Italy initiated an update of its historic logo, with the aim of preserving its identity and improving visual consistency across different applications. The project did not introduce new elements, but refined the shapes, geometries, and proportions of the existing mark to make it more balanced, legible, and suited to modern digital contexts. The process involved the vector reconstruction of the logo, the adjustment of curves and typographic spacing, and the definition of a coherent modular system across all versions. This intervention strengthened the brand’s heritage and continuity, ensuring a renewed visual identity that remains faithful to its history while aligned with contemporary standards.
IT
Nel 2025 AmCham Italy ha avviato un intervento di aggiornamento del proprio marchio storico, con l’obiettivo di preservarne l’identità e migliorare la coerenza visiva nelle diverse applicazioni.
Il lavoro non ha introdotto nuovi elementi, ma ha agito con precisione sulle forme, le geometrie e le proporzioni, rendendo il logo più equilibrato, leggibile e adatto ai contesti digitali contemporanei.
L’operazione ha previsto la ricostruzione vettoriale del marchio, la revisione delle curve e delle spaziature tipografiche, e la definizione di un sistema modulare coerente per tutte le versioni del logo.
Un intervento che ha permesso di rafforzare la tradizione del brand, mantenendone il valore storico e allo stesso tempo proiettandolo verso una comunicazione più solida e attuale.
PRIMARY logo
The logo is used in almost all AmCham Italy communications. It is essential to ensure that in every situation the correct form is adopted, maintaining consistency, legibility, and recognizability. The circular version is the primary form of the logo. Depending on the size and nature of the surface on which it is applied, refer to the version shown below — available in both positive and negative variants — to ensure readability in all situations (downloadable files above).
IT
Il logo è utilizzato in quasi tutte le comunicazioni AmCham Italy. Bisogna assicurarsi che in ogni situazione sia adottata la forma corretta, che sia coerente, leggibile e identificabile. La versione circolare è la versione del logo primario.
A seconda delle dimensioni e della natura della superficie su cui viene utilizzato, fare riferimento alla versione qui sotto, disponibile in versioni positive e negative per garantire la leggibilità in tutte le situazioni (file scaricabili sopra).
AmCham Italy Logo - colors
AmCham Italy Logo - white
HORIZONTAL LOGO
The horizontal version is designed for contexts where the symbol must appear on the same visual level as the naming. It ensures visual balance and recognizability in horizontal layouts such as headers, banners, or digital applications.
IT
La versione orizzontale è pensata per i contesti in cui il simbolo deve essere posto su un livello paritetico al naming. Garantisce equilibrio visivo e riconoscibilità anche in spazi sviluppati in larghezza, come intestazioni, banner o materiali digitali.
AmCham Italy Horizontal Logo - colors
AmCham Italy Horizontal Logo - white
Simplified Logo
The simplified logo version is intended for secondary or small-scale applications where the readability of the primary logo might be affected. In this version, the illustration of Hermes is extracted and placed alongside the logotype, preserving visual coherence and brand identity.
IT
La versione semplificata del logo è destinata a contesti secondari o di dimensioni ridotte, in cui la leggibilità della versione primaria potrebbe risultare compromessa.
In questa declinazione viene estrapolata l’illustrazione di Ermes, posta accanto al logotipo, mantenendo coerenza e identità visiva.
AmCham Italy Simplified Logo - colors
AmCham Italy Simplified Logo - white
logotype
The logotype version represents the most essential form of the AmCham Italy brand. It consists solely of the typographic wording, without any illustrative or symbolic elements. This version is used in coordinated or secondary communication materials where a more discreet or linear use of the brand is required — for example, on promotional items, gadgets, or merchandising elements. It must always maintain proportions, spacing, and colors consistent with the brand’s visual system.
IT
La versione logotipo rappresenta la forma più essenziale del marchio AmCham Italy.
È composta esclusivamente dalla dicitura tipografica, senza elementi illustrativi o simbolici.
Questa versione viene utilizzata in contesti di comunicazione coordinata o accessoria, dove è richiesto un utilizzo più discreto o lineare del brand — ad esempio su materiali promozionali, gadget o elementi di merchandising.
Deve sempre mantenere proporzioni, spaziature e colori coerenti con il sistema visivo del marchio.
AmCham Italy Logotype - blue
AmCham Italy Logotype - white
FLAGS
The Italian and American flags are a symbolic and distinctive element of the AmCham Italy brand. They are used as a decorative or supporting visual element in institutional and coordinated applications, reinforcing the bond between the two countries. The flags must always be represented in their official configuration, with crossed grey poles and correct proportions. They must never be distorted, rotated, or inverted.
IT
Le bandiere italiana e statunitense rappresentano un elemento simbolico e identitario del marchio AmCham Italy. Vengono utilizzate come elemento decorativo o di supporto visivo in applicazioni istituzionali e coordinate, per rafforzare il legame tra i due Paesi.
Le bandiere devono sempre essere rappresentate nella loro configurazione ufficiale, con l’asta grigia incrociata e le proporzioni corrette. Non devono mai essere deformate, ruotate o invertite.
Clear Space
The clear space ensures that the AmCham Italy logo maintains its legibility and visual impact by keeping it free from interference with other graphic or textual elements. Specific construction modules (X) have been defined to determine the minimum area of protection around each version of the logo:
· In the primary logo, the module corresponds to the distance between the inner circle and the outer edge.
· In the simplified logo, it corresponds to the height of the letter A in AmCham.
· In the horizontal logo, it corresponds to the height of the text body.
This clear space represents the minimum safe distance to preserve the logo’s visual integrity. Whenever possible, additional space should be provided to enhance visibility and balance.
IT
L’area di rispetto garantisce che il logo AmCham Italy mantenga la propria leggibilità e il giusto impatto visivo, isolandolo da elementi grafici, testuali o da altri marchi.
Sono stati definiti dei moduli (X) che determinano l’area minima di protezione attorno a ciascuna versione del logo:
Nel logo primario, il modulo corrisponde alla distanza tra il cerchio interno e il bordo esterno.
Nel logo semplificato, il modulo corrisponde all’altezza della lettera A di AmCham.
Nel logo orizzontale, il modulo corrisponde all’altezza del corpo del testo.
Quest’area rappresenta la distanza minima di sicurezza necessaria per preservare l’integrità visiva del marchio. Quando possibile, è consigliabile lasciare uno spazio maggiore per garantire equilibrio e visibilità ottimali.
MINIMUM SIZE
Always ensure that the AmCham Italy logo remains legible and properly balanced in every application. The logo has been designed to ensure readability at any scale, but its use must always respect reasonable size limits depending on the medium and context.
Printing Before printing, it is necessary to verify the quality of the support, the printing technique, and any potential interferences.
· The primary logo can be reproduced up to a maximum diameter of 28 mm.
· The horizontal logo can be used up to a maximum height of 16 mm.
· The simplified logo version can be used up to a maximum height of 16 mm.
· The logotype can be reproduced up to a maximum height of 2.5 mm.
If there are doubts about legibility or proportions, it is always recommended to contact the communication team for verification.
Web & Digital In digital applications, the same principles apply. The logo should always remain clear and proportional across all devices and resolutions. Preliminary checks are recommended to ensure that the chosen size guarantees full readability and consistency with the brand system.
IT
È fondamentale garantire che il logo AmCham Italy rimanga sempre leggibile e ben bilanciato in ogni applicazione. Il marchio è stato progettato per mantenere la leggibilità a qualsiasi scala, ma il suo utilizzo deve sempre rispettare limiti dimensionali adeguati al contesto e al supporto.
Stampa
Prima della stampa è necessario verificare la qualità del supporto, la tecnica utilizzata e l’eventuale presenza di interferenze.
-
Il logo primario può essere riprodotto fino a un diametro massimo di 28 mm.
-
Il logo orizzontale può essere utilizzato fino a un’altezza massima di 16 mm.
-
Il logo semplificato può essere utilizzato fino a un’altezza massima di 16 mm.
-
Il logotipo può essere riprodotto fino a un’altezza massima di 2,5 mm.
In caso di dubbi sulla leggibilità o sulle proporzioni, è sempre consigliato contattare il team di comunicazione per una verifica preventiva.
Web & Digital
Anche nelle applicazioni digitali valgono le stesse regole: il logo deve rimanere chiaro e proporzionato su tutti i dispositivi e risoluzioni. Si raccomanda di effettuare test preliminari per assicurare la massima leggibilità e coerenza con il sistema visivo del brand.
.AmChamItaly_Logo {
max-height: 150px;
}
.AmChamItaly_SimplifiedLogo {
max-height: 70px;
}
.AmChamItaly_Logotype {
max-height: 15px;
}
.AmChamItaly_HorizontalLogo {
max-height: 60px;
}
Social
The social icon, regardless of the platform used, serves as a recognizable and distinctive representation of the AmCham Italy brand. It maintains a strong visual connection with the brand’s identity and values. The version represented here and its contextual use are reserved exclusively for the official AmCham Italy communication channels. Therefore, any improper or unauthorized use of the brand is not permitted without prior verification and explicit authorization from AmCham Italy.
IT
L’icona social, indipendentemente dal canale utilizzato, funge da rappresentazione riconoscibile e distintiva del marchio AmCham Italy, mantenendo un forte collegamento visivo con l’identità e i valori del brand. La versione qui rappresentata e il suo utilizzo contestualizzato sono riservati esclusivamente ai canali ufficiali di comunicazione di AmCham Italy. Pertanto, non è consentito alcun utilizzo improprio o non autorizzato del marchio senza preventiva verifica e autorizzazione esplicita da parte di AmCham Italy.
Logo don’ts
We kindly ask you to understand the importance of defending and protecting the value of the logo within the AmCham Italy brand. We kindly request you to refrain from resorting to the following treatments, presented here as examples (and not exhaustive). There may be other contexts and versions of improper use not represented here: we ask you to submit your usage to the ownership to avoid falling into them, and to use common sense and the norms cited here as closely as possible. All the examples below refer to all the logo variants presented above, in whole or in part.
IT
Vi preghiamo gentilmente di comprendere l’importanza di difendere e proteggere il valore del logo all’interno del marchio AmCham Italy. Vi chiediamo cortesemente di astenervi dall’utilizzare i seguenti trattamenti, presentati qui come esempi (e non esaustivi).
Potrebbero esserci altri contesti e versioni di uso improprio non rappresentati qui: vi chiediamo di sottoporre il vostro utilizzo alla proprietà per evitare di incorrervi e di utilizzare il buon senso e le norme citate qui il più possibile. Tutti gli esempi qui di seguito si riferiscono a tutte le varianti del logo presentate sopra, interamente o parzialmente.